AdServer : serveur permettant de gérer les campagnes de publicité en ligne. Il gère l’affichage des publicités sur les sites et fournit les statistiques de la campagne
Affichage ou impression : nombre de fois qu’une bannière est entièrement téléchargée
Annonceur : personne qui investit dans la diffusion de publicités pour se faire connaître
B
Bannière publicitaire : Rectangle ou carré cliquable souvent composé d’images et renvoyant généralement vers une landing page ou la page d’accueil d’un site internet
C
Campagne publicitaire : ensemble d’actions publicitaires consistant à promouvoir un produit ou un service
Capping : il permet de limiter le nombre d’affichages quotidiens d’une publicité en ligne pour le même visiteur
Clic : action d’appuyer sur la souris
Clicktag : code que l’on intègre dans un fichier Flash afin d’enregistrer les clics effectués sur une bannière
Cookie : fichier texte enregistré sur l’ordinateur des internautes lorsqu’ils visitent certains sites. Les cookies sont généralement utilisés afin d’identifier les centres d’intérêt d’un internaute, ceci dans le but d'afficher une publicité en ligne pertinente
Conversion : on parle généralement de taux de conversion. Il s’agit du calcul entre le nombre d'internautes ayant réalisé l’action attendue (inscription, formulaire) et le nombre total d’internautes touchés par la campagne. 1 conversion = 1 inscription, réponse à un formulaire...
Coût Par Acquisition ou Coût par Action (CPA) : détermine le coût d’une conversion réalisée suite à l’affichage d’une publicité en ligne
Coût Par Clic (CPC) : détermine le coût de chaque clic effectué sur une bannière
Coût Par Mille ou Coût Pour Mille (CPM) : détermine le coût de l’affichage de 1 000 bandeaux sur le site web
Coût Par Lead (CPL) : détermine le coût de chaque inscription enregistrée par le biais d’une bannière
E
Editeur : responsable d’un site internet qui diffuse de la publicité en ligne
Emplacement publicitaire : emplacement dédié à la publicité sur un site internet
F
Flood : le flood consiste à envoyer un grand nombre d'informations à une personne, dans un temps très court. En général, cela est considéré comme une action plutôt malveillante
Format de publicité : les bannières publicitaires sont déclinées en différents formats et leur taille est définie en pixels : Voir des exemples
I
IAB (internet advertising bureau) : organisme qui vise à développer la publicité en ligne. Cet organisme regroupe des régies publicitaires, agences et autres acteurs de la publicité sur internet
L
Landing page : page créée spécialement pour une campagne publicitaire. C'est sur cette page qu'arrivent les internautes ayant cliqué sur une bannière publicitaire. Par exemple : lorsqu'une bannière vante les qualités d'un produit précis, il est conseillé de faire arriver l'internaute sur une page spécifique à ce produit plutôt que sur la page d'accueil
P
Publicité ciblée : les publicités s'affichent sur un segment précis de sites. Les éditeurs indiquent le thème de leur site à la régie pub et les annonceurs peuvent choisir de ne diffuser leurs publicités que sur certaines thématiques
R
Régie publicitaire Internet : une régie publicitaire internet est l'intermédiaire entre les annonceurs et des éditeurs souhaitant vendre l’espace publicitaire de leur site. La régie publicitaire peut commercialiser l'espace publicitaire d'un seul éditeur, c'est alors une régie interne, ou être une plateforme ouverte à tous, il s'agit alors d'une régie pub externe.
